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在618的人间烟火里,京东赢了!

发布时间:2020-06-16相关聚合阅读:京东 烟火 人间

原标题:在618的人间烟火里,京东赢了!

说起618,大部分人第一反应肯定是网购,直播,零点秒杀。像我们这样的电商媒体,还会联想到京东总部的圆形大厅(因为每年618的媒体开放日都在那),屏幕上不断跳动的大盘数字。总之,都是仙气飘飘的互联网玩法。

但今年618,人间烟火的气息明显更浓。

好不容易重启营业的商家,被新政鼓励的小店,以及感念重回平静生活的市民,所有人比以往任何时候都渴望一场大促,来奖励自己的“好好工作,好好生活”。全国各地的街头,仿佛约好了一样,展开了一场618文案创作大赛。

让无数人梦回唐朝的大唐不夜城,不仅诞生了不倒翁小姐姐,还要带你体验一场古风大促。

餐饮业今年实在太难,但仍有不少人像这位老板一样在咬牙坚持,甚至强大到把挫折都消化成了自嘲。

还有善于用危机感逼自己一把的,不管备战怎么疲劳辛苦,抬头看到这样的条幅都会重新燃起斗志。

大连一个传统菜场,因为喊话京东的方言条幅,变成了网红。

借势京东618,让原本隐形的传统市场也在这场大促中被消费者看见和讨论,这是民间的智慧。

大连方言“败去”意为“别去”,“血受”意为“很爽”。

“夜经济”热潮中,除了成都、西安,泉城济南也吸引了一波关注,大家才知道原来济南人如此热爱街边撸串。据盘点,当地政府鼓励发展夜经济的政策出台后,全市共出现了16大夜市,容纳近万人就业。

当地《齐鲁晚报》聚焦一个个小店背后的店主和他们家庭,拍摄制作了一张反映烟火人间的长条图。面对记者的镜头,老李火爆鱿鱼的老板一边专心看着手里鱿鱼的火候,一边说出了自己的心愿——

“趁着618,咱得火一把”。

一个个小店背后是一个个家庭,也是最大的民生。

即使在更昏暗的街灯下,真正露天摆开的路边小店,没有条件拉横幅,没有钱买装饰彩灯,一张醒目的618促销易拉宝也是店主们不可或缺的招徕顾客法宝。

梦想不分大小,夜市也是618。

这些久违的人间烟火,再次让我们看到了中国人骨子里的勤劳。

无论在什么样的困境中,只要还有一双手,发现一点机会,马上就会行动起来。正是这些千千万万信奉勤劳致富的中国人,让中国经济充满韧性。

经历过短暂的社会停摆和消费低迷,大家在618的契机下找到了合力点,都在用自己的方式,拼命推动消费巨轮的重启。

今年618,京东主场表现如何?

后疫情时期,618是第一个全民狂欢大促,作为主场的京东一直是搅动这场风暴的中心。

从6月1日开始,全平台商品千亿优惠,官方百亿补贴,连续18天每天10亿红包雨,让“史上最优惠的京东618”名不虚传。

疫情期间,京东凭借自营优势,强大的物资调配能力,尤其是在极限条件下也扛住了压力的超强物流配送体系,不仅让钟南山院士亲笔写下感谢信,还给无数国人的“宅家抗疫生活”带去了满满的安全感。

这种特殊时期培养的信任感,随着京东618大促开启,转化成了惊人的购买力。

从6月1日的首日战报,可以看到,京东赢得了漂亮的开门红。

当天全平台同比去年618的首日战报强劲增长74%,大商超板块表现尤其亮眼,增长率甚至都不是按百分比呈现,而是直接按倍数算,三倍、五倍,甚至几十倍的增长,整个京东超市前10分钟成交额同比增长三倍。

具体到类目和品牌上就更吓人。

当天共有40个品牌全天销售破亿,原本就是平台爆款的花王纸尿裤,在大盘面的基础上依然强势增长了10倍;一次性清洁用品这个品类甚至增长了34倍。

今年京东618还有个重大利好,除了平台的优惠,还可以叠加政府消费券的补贴。

继上海五五购物节后,6月6日北京也推出消费季活动,政府预计发放122亿消费券,首批发放点就选在京东APP上。6月6日上午,北京市委书记蔡奇还走进京东直播间,现场拿出手机在京东下单吴裕泰。

当天,央视boys再度合体,联袂北京电视台主持人春妮在京东直播带货,创下三小时带货破13.9亿的惊人战绩。

不过,京东早已不是与线下对立的纯(零售)电商。

启动618之前,5月19日,刘强东发出6000字内部信,再次定义“京东是谁”,并提出京东集团的新使命:“技术为本,致力于更高效和可持续的世界”。

这意味着,相比上述战报里刺激眼球的数字,618对京东还有更深层次的意义。

那就是要把京东供应链的优势应用于产业场景中,与合作伙伴一起降低行业成本,提升社会效率。在当前的疫情环境下,更要带动尽可能多的商家一起推动消费复苏。在京东这样的体量上,这是他义不容辞的社会责任。

所以,从业务层面上,我们看到京东不断将商品和服务的边界延伸,新通路、京东之家、七鲜超市、京东到家、京车会……正给越来越多的线下合作伙伴带去生意机会。

今年的京东618不仅面向消费者的优惠力度最大,平台对商家(尤其是因疫情出现经营困难的商家)的帮扶力度也是最大的,甚至对小店经济都推出了“星星之火”扶持计划。

因此,今年也毫不意外成为行业参与度最高的一次618,京东预计将直接和间接带动300万线下实体门店参与,全力助推经济复苏。

618都是大动作

上个月,京东传出赴港二次上市的消息,当时媒体向京东求证时,京东不置可否,只留下了一句神秘的“618将有‘大动作’”。

现在回头看,京东诚不我欺。从五月底开始,几乎每天都有京东的行业大头条。

5月22日,京东上线“自营房产”板块,首发1000套北京新房,京东零售集团CEO徐雷现身直播间亲自带货,截止到12点直播结束全场总观看量400万。

5月27日,京东与快手战略合作,宣布将进行供应链方面的深入合作。

紧接着的5月28日,京东宣布将认购国美7亿可转债,如果悉数行使转换权,京东将持有国美扩大后的已发行股本约2.80%。此前,拼多多也宣布认购了国美发行的2亿美元可转债(换股后占股5%)并达成深度战略合作。

到了6月8日,京东正式公告将赴港二次上市。消息一出,首日吸引机构投资者和散户超额认购,有望成为香港股市今年最大的IPO。

现在电商最大的风口概念,直播带货,京东也是动作频频。

除了众所周知的董明珠直播,上面提到的央视boys直播创下单场佳绩,还有各种合作模式层面的创新。

比如,6月15日,京东零售与快手宣布共同启动“双百亿补贴”,并在6月16日落地首场大型活动“京东快手品质购物专场”,将有快手电商代言人张雨绮、著名主持人华少以及辛巴、二驴、娃娃、小沈龙等上百位知名快手主播联手推荐。

据悉,这次京东为直播专场提供的商品,都经过京东618大幅补贴,本就极具价格竞争力,再加上快手的百亿补贴,对上述商品额外补贴,为用户带来前所未有的实惠。

另一方面,京东还在积极探索电商平台多样化的直播内容建设。

上周五,北京卫视两大热门综艺IP《跨界歌王》、《我在颐和园等你》官宣亮相京东直播,探索了一把“综艺+电商直播”。作为一场不以带货为目的的综艺官宣直播,3个多小时的直播吸引了941万的观看人次,人气嘉宾们“顺手”尝试带货居然达成超2.86亿销售。

上周六日,全国规模最大的户外音乐节“草莓音乐节”首次尝试线上开唱,让人意外的是,这样的纯音乐节目,也选择了在京东直播开播,并收获了271万的观看人次。

不以买买买为唯一目标,没有聒噪的催单,只有关于热爱的一切。这让京东直播在用户心中成为一股清流。在草莓音乐节的弹幕里,很多观众表示了相似的惊讶和惊喜,“这辈子都没想到,会在京东直播间看到草莓音乐节”。

围绕这个618,无论是从追求一己战报数据,到关心人间烟火,带动经济复苏;还是直播内容从粗糙的买买买,到包容热爱的一切……都可见京东对赢的定义发生了肉眼可见的变化。

这样的京东,在这一年的人间烟火里,真的赢了。